原標(biāo)題：“七萬家茶企不抵一家立頓”？你如果還這樣認(rèn)為，那就實在是“圖樣圖森破”咯
經(jīng)常有人說，“七萬家茶企不抵一家立頓”，或者各種換湯不換藥但表達(dá)類似意思的各種版本。
百度一下“七萬家茶企”，二十幾個頁面，兩百來條相關(guān)信息；在其它一些平臺，這樣的說法也并不鮮見；日常交流，時常有人提起。
許多人對于中國茶葉行業(yè)的第一印象，可能就是從這句話開始。
但事實如何呢？
實際上，所謂的“7萬家茶企不抵一家立頓”，這樣一句稍微動動腦子就可以知道不對的話，能流傳這么長時間，能流傳這么廣泛，能流傳得這么深入人心，只能說這句話，實在是太具有傳播力了。
但這句話，除了傳播力，就只剩下謬誤了！
試想想，立頓過去十來的銷售額大體在什么量級？200-300億元？姑且假設(shè)它十年前是200億元，現(xiàn)在是接近300億元。
那么，如果僅僅就銷售額來比較，而不展開或涉及其它方面，立頓十來年間銷售額的數(shù)量級，需要多少家中國茶企才能達(dá)到？
七萬家？開什么玩笑？！
你從批發(fā)市場里找小商戶，假設(shè)每家一年只賣100萬元，100家就是一個億，那么2萬家就是200億，3萬家就是300億是——即便如此，離7萬家也是距離遙遠(yuǎn)。
但是，即便是市場里的小商戶，通常一家也不止是年銷售100萬，年銷售千萬的大有人在。那這個累加到立頓銷售額到茶企家數(shù)，實際上未必需要萬家，可能只是幾千家。
你也可以小茶廠作為主要假設(shè)對象，來做累加。給小茶廠按年銷售額的不同量級分個類，300-500萬的，1000-2000萬的，3000-5000萬的，等等，然后再加一加，看需要多少家茶企匯總，能達(dá)到立頓的銷售額？
但如果你找茶行業(yè)那些個頭大一點兒的企業(yè)，找那些上億元的茶企累加一下，如果不夠的話再往下找著累加，看看大概需要多少家能累加到200-300億元？簡單的方法是，找個茶行業(yè)的所謂“百強(qiáng)”榜單，再大體了解一下這些企業(yè)的銷售額，從頭開始向下累加，看需要多少家匯總，能達(dá)到立頓的銷售額？
因為這個說法太經(jīng)不起琢磨，所以你都甚至無需去查找行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，無論是農(nóng)業(yè)產(chǎn)值，或者是線上銷售，抑或是茶葉總消費規(guī)模等方面等數(shù)據(jù)來再做推敲。
實際上，大概10年前，筆者在廣州茶博會的一個論壇上，現(xiàn)場聽到某協(xié)會會長就這個事情專門澄清。他說，上一年，在一次采訪中，媒體誤解了他的意思，在采訪他后所發(fā)出的文章中，采用了類似的標(biāo)題，導(dǎo)致后來這個說法傳播很廣，所以他要特地澄清一下，這個說法是誤解了他的意思，不是他的本意，也與事實不符。
但十多年時間過去，這樣一個稍加琢磨就可發(fā)現(xiàn)的謬誤，仍然在一直傳播：在各種書籍里，在各種文章里，在日常的交流中。究其原因，無非就是這樣的說法，因為過于強(qiáng)烈的對比感，實在是太容易吸引眼球了。
但是，你如果還這樣認(rèn)為，那就實在是“圖樣圖森破”咯！
在筆者看來，這個說法，大概可以稱得上是關(guān)于中國茶葉的“以訛傳訛”之王了！因為這一說法給中國茶葉行業(yè)所帶來到負(fù)面印象，實在是太廣泛了。
所以，趕緊更新一下你的信息儲備，徹底把這樣的說法丟到垃圾桶吧！
請記得，這是不可回收垃圾！
注：內(nèi)容來源茶業(yè)管理評論，作者鄧增永，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
